《尚书·禹贡》云：“海、岱惟青州。”“海”，指渤海和黄海，渤海在山东半岛东北方向，黄海在山东半岛的正东与东南方向；而“岱”，则指的是泰山。“海岱”地区泛指泰山周围与渤海、黄海之间的广大区域，即今山东半岛。海岱地区北抱渤海而连辽东半岛，南襟淮河接吴越山川，东隔黄海远望朝鲜半岛和日本列岛，西越黄河古道达燕赵之地、通中原河洛之城，三面环海，一面背靠大陆。特殊的地理形势孕育了海岱地区古代文明的特性，使其成为一个独特的文明类型。

地处山东半岛最东端的荣成，正具备海岱地区海、山、原三位一体的典型地理特征：三面环海，背靠大陆，沿海有众多天然港湾，大小岛屿 34 个。内地有成山、赤山、槎山、伟德山等山脉及众多丘陵平地，河流纵横交错。降雨量较为充沛，既适于陆生动植物生长，又兼有丰富的海产资源，可为古代人类提供便利的巢居穴处和无尽的采集捕猎资源，同时也提供了渔盐等人类不可或缺的生存物质。